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优秀广告语只是变了角度！
文/易斌如何创作一则脍炙人口的广告语，我们可以从语言要素的变换这个角，寻求一些广告语言的创作技巧。人们在阅读一段文字的时候总喜欢用通例的明白习惯，去寻求最终的结论，也就是说人们在阅读一段文字的开头时，就会自然而然地去推断末端。
然而，当你在广告创作中能超出凡人思维，设计一个出人意料，甚至与开头风马牛不相及的结论时，就可能会发生强烈的打击效果。语言表达有虚有实，词语的虚义往往通过一些实词的虚指用法，或一些修辞手段来完成。
寓虚于实的广告技规则指广告中居心不把广告主体，即宣传工具点明，而是表达出与广告主体相关的内容，首先让人感应莫名其妙，而一旦相识广告主体之后，又能心领神会其中的弦外之音，以到达此时无声胜有声的目的。例如：你能战斗24小时吗？（营养剂广告）汉语中一词多义的现象十分普遍，不少词汇另有引申义、比喻义等等。
例如：家具的贴身保镖。（某油漆广告）贴身保镖本指有钱人为了自身生命及产业的宁静而招聘的掩护人，这里却只是取了它的比喻义，宣传了该产物对家具强有力的掩护作用，既诙谐又形象。这种方法必须打破词义明白的通例，通过差别语意的转换以造成谐趣，而差别语意所运用的语境差异愈大，给人留下的印象也会愈深刻。
汉语中有不少带有情感色彩的词语，即褒义词和贬义词。通常情况下，它们体现的工具较为牢固，是不能随意交换的。然而，在广告创作中大可不必拘泥于此，因为过于通例的思维往往发生不了惊人的诙谐作品，所以我们可以反其道而行之，灵活地变换一个角色，批驳互易。
例如：一毛不拔。(牙刷广告)这类广告并不象普遍广告一样，喜欢使用些褒义词对自己的产物大加赞美，而是与之南辕北辙地接纳情感交换的方法，似贬实褒地推销自己的产物，效果十明白显。
这种广告的精妙之处就在于言语形式与内容的反差错位上，可是值得注意的是，贬的角度和水平都应适当、得体，否则可能发生不良结果。广告属于经济说明文类，其语言通常都是使用平易朴实气势派头的说明语体。可是，我们仅仅接纳这种气势派头的语体举行创作，会有一种老实巴交、规行矩步的感，很难给人留下深刻的印象。
在适当的场所我们可以斗胆地突破语体间的界线，实行横向交流，巧妙地把生活用语用于广语当中，造成语体间的相互流动。例如：专做外貌文章。（某镀层公司广告）在广告中我们经常会运用一些数字举行量化说明，如果这些数字能有效地翻玩变换，那么枯燥乏味的数据也会为你的广告语言增添新的情趣。
例如：百分之一百的纯洁。（香皂广告）纯洁本义是纯粹清白，没有污点，也就是说其纯度在理论上应该是百分之百，可见这是一个同义复词结构的词组，可是却起到了强调作用。有许多汉语词语的搭配是约定俗成的，似乎没有几多原理可说，一直以来人们都这么用，不这么用反而让人以为犯了语法错误，有时即即是同义词、近义词，也不能随意替换不外，在广告语言设计中我们不必受此影响太深，倘若能灵活地打破这种语言规则，将本不能搭配的词语强扭在一起，有时会发生意外的韵味。例如：世界的早晨，都是雀巢咖啡。
如果从尺度的汉语语法的角度举行分析，这无疑是个病句，早晨怎么会是咖啡呢？但只要我们细心品尝，就一定会有味道好极了的感受。典故本是良久以前发生的事，广告又要讲求推陈出新，二者似乎很难说有什么关联，可是我们如果能将典故中的一些语言要素巧妙地组合在广告中，有时候会博得受众会意的笑。例如：我们的客户个个都是哥伦布。（哥伦布广告公司）将哥伦布发现新大陆这一历史典故巧妙地摆设在，企业名称和广告内容当中，既抬举了客户，又宣传了自己，一举两得。
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