本文摘要：文/田欣欣 平面广告设计是一种综合了艺术、技术、实用理念的缔造性实践，提炼精髓的设计理念以及轻便实用、行之有效的设计思路融合引入整个设计历程，对于提升设计的品位具有重要作用。本文从设计思维五支脉的形、色、质、构、意入手对平面广告设计思维方法举行解读。形状 -- 视觉表述的基础1、对种种形状的认知与明白，大多得益于自然的启示。

文/田欣欣 平面广告设计是一种综合了艺术、技术、实用理念的缔造性实践，提炼精髓的设计理念以及轻便实用、行之有效的设计思路融合引入整个设计历程，对于提升设计的品位具有重要作用。本文从设计思维五支脉的形、色、质、构、意入手对平面广告设计思维方法举行解读。形状 -- 视觉表述的基础1、对种种形状的认知与明白，大多得益于自然的启示。

如圆形带给我们的丰满、团圆与祥瑞之意 ,是与太阳和月亮有密切关系的；而对三角形坚韧、冷峻的感受，则与岩石的性格有联系；跳跃的海浪与曲折的小路，使我们认识到曲线的生动、流通、柔软与女性的温柔，这种认知心理基础对依据体现意图来准确、迅速定位形的设计十分有益。2、所有的形归纳为点、线、面、体四类。

①点的显著特点具有定位性与凝聚性，最大魅力在于形成趣味中心与吸引视觉移动，进而制造心理张力引发潜在意念。②线是设计中最基本的组成。

线条语言的最感性之处是转达情感，效果要比点强烈。但线条又是理性的，具有很强的造型力。③面是视觉形式上最直接的设计语汇 ,所蕴含的实质内容要比点和线具象、富厚得多 ,其形式感和状叙形体的作用也更强。

④将体归为平面的形中是对平面广告的设计思维举行提示。使用平面的形体现三维空间意象实为“虚体 ”,它发生于视觉的深度错觉。色彩 -- 缔造设计的生命色彩的直感性最强，通感度也最大，从设计思维角度对色彩举行演绎应是最细腻、最微妙、最见功力的。

用色的美学应掌握四个方面：①色的单纯。设计用色的单纯化为首要原则 ，单纯用色会更韵味悠长，原则上一般用色在 2—3种之间。②色的节奏与韵律。

节奏是变化中的秩序 , 韵律为秩序中的变化。最具魅力的用色可从音乐中感悟 ，七个音符与七种色彩各自演绎的跳跃与律动在情绪渲染、情感谢发与影象留存等方面，有不少相通互易之处。②色的主从与色调。

主次明白反映了自然本质，也成为人们相识、洞悉事物属性的思维秩序，在设计用色中也应有主有从。关键在于设计引导在那里，主题意旨为何，设计中应依此思路创设画面的色彩主从与基本色调。④色的对比与和谐。对比与和谐为设计用色的基本原则。

设计中可调动对比的因素许多，如色彩明度、色相、彩度三属性，色的面积巨细，色的形状与走向等。质感 -- 强化内蕴的手段设计画面体现质感有再现质感与缔造质感两种方式。再现质感的最佳手段是摄影，摄影技术可最大水平地准确、真实还原被摄工具的质感，甚至高度凝练精致描画。

缔造质感主要指设计中视觉质感的创意与发生。乐成的关键在于设计师对设计元素的提炼、归纳综合、想象的能力以及空间转换意识和单元的造型能力等综合的质感素养。①强化种种对比，明暗、凸凹、走向。

好比使用投影与耀斑的色光不稳定性，形与形边缘的交叠与互映，粗细线条渐次交织的排列等。②调动设计因素，形状、色彩、光影。

如点、线、面的种种肌理组成法，色彩差别属性间强化对比的效果等。③接纳特殊结构形式，如间隙、支解、深度、条理、纵横、疏密、重叠等。④使用错觉、幻觉。

如视觉矛盾的幻觉空间 ,视觉暂留的颠簸光栅效应，视觉履历的远近错觉。⑤不经意中所得。从自然与现实不经意、偶发的“作品 ”中获取灵感，获得类似破坏性、随意性的肌理感受有时是很精妙、有趣的，甚至还会有夸张的戏剧效果。

组成 -- 状与味的桥梁好的组成是一座以形达意、以状表味的桥，这种形式与内在的相同与联络，目的是展现主题和转达思想。①首先，无论设计元素的多寡，触一发而动全身。

形与形之间，形与色之间，色与色之间，另有质的体现，均为相互联系和配合作用。②其次，传统的形式规则与基本审美纪律应视为组成思维的基础。好比空缺、稳定、三分法、视域兴趣中心、视线流程引导、简约的原则、多样统一中的秩序等，此为形式体现与心灵触动和情感引发最佳毗连的方式和手段，循此即是一种捷径。

广告设计探求反通例的构图与超履历的手法，已成为今世制造新奇、标示奇特、解构梦幻、引发注目的思维切入点。平面广告设计元素的编排组合与版面计划有一些常用的类型。也即基本的组成模式。如尺度型、中轴型、偏心型、自由型、文字式、全图式、指示式、散点式等等。

关键在于要明白和掌握种种组成方式的特征内在与适应方式 ,详细应用中联合广告的主题诉求、信息承载、产物特性、目的工具、媒体特征等相关因素综合思量，才会有正确选择。创意 -- 永恒的回归与突破对于创意 ,每次设计起点为零。这里零的寄义有三层：思维起点回归原始与本质 ,创想的源头应迸发于对客观物象的直接积累而不是间接的履历；思维方式打破传统习惯的“定势 ”,缔造崭新的思维方法；为体现与转达的个性与突破。打开思路的方法可从以下方面着手：①注重对种种差别设计气势派头、差别创意特征、差别切入方式、差别体现手法的广告设计作品的收罗、研究与罗致。

②打破种种主观与客观的限定与思考的枷锁。理性与疯狂交织 ,是现今商业设计的时尚，有限为无限的基础，摈弃原有的履历与种种习惯定势是一切创新与突破的前提。②注意启发想象。一些奇异的、超自然、反盛行、反纪律的体现方式，之所以易引发注目与加深影象，是使用了人的生理感应与心理认知的作用纪律。

④诸多新、奇、独、特的体现，总能从中发现似曾相识的因素与形式，都是新秩序中旧元素新组合的效果。对元素的剖析与重构以及差别工具的拼贴与整合，可缔造无穷的变异，是设计思维中常用的有效手法。广告设计的目的，在于设计作品诉求的意图与受众的心灵感悟到达最佳契合。

真正乐成的设计应为能动地调动形、色、质、构、意五因素，其效果不光注重广告实效 ,更应提升公共审盛情识 ，引领时尚潮，指引经济生长的导向，引导人们的生活看法、消费看法与思想看法。① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！。

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